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    市場營銷異常慘淡 家具涂料行業(yè)舉步維艱

    作者:鋼結(jié)構(gòu)網(wǎng)    
    時(shí)間:2010-11-10 22:22:34 [收藏]

        關(guān)鍵詞:行業(yè) 涂料 家具 異常
          我國的樓市新政不斷調(diào)控,引起了家具行業(yè)有關(guān)人的擔(dān)憂:一旦房地產(chǎn)業(yè)萎靡甚至是崩盤,家具行業(yè)或許將遭受唇亡齒寒的悲慘下場。新政實(shí)施已一段時(shí)間,房產(chǎn)調(diào)控成效顯現(xiàn),而家具行業(yè),又是怎樣的狀況呢?

          數(shù)據(jù):上半年家具類銷售快速下滑

          由于受房地產(chǎn)市場調(diào)控力度逐步加大的影響,今年上半年全國百家大型零售企業(yè)中與房地產(chǎn)銷售高度相關(guān)的建筑及裝潢材料類銷售快速下滑,家具類銷售也陷入低迷,上半年累計(jì)增速較一季度小幅提升2.6個(gè)百分點(diǎn),較年初提升6.3個(gè)百分點(diǎn),但4、5、6各月零售額增速仍維持在2.1%、14.9%、10.2%的較低位置。

          應(yīng)對:銷售出現(xiàn)下滑家具企業(yè)緊張備戰(zhàn)下半年市場

          受此次樓市新政影響最大的主要是像北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)一線城市,急劇萎縮的成交量使得家居行業(yè)也難逃波及,再加上原本激烈的競爭格局,使得很多京派家具開始另辟蹊徑,尋求二、三線城市的發(fā)展機(jī)會。

          意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)表示,受政府房地產(chǎn)宏觀調(diào)控影響,五月意風(fēng)家具銷售量為2859套,比去年同期環(huán)比下降了25.69%。愛依瑞斯董事長范姍姍談到,五一以后愛依瑞斯整體銷售都開始出現(xiàn)下滑,尤其是一線城市比較嚴(yán)重,二三線城市,相對較好。

          2010夏季市場慘淡家具涂料業(yè)舉步維艱

          作為下游的家具行業(yè),不管政策怎么變,需求都是剛性的。從長期來看,家具業(yè)未來市場空間依然有較大潛力。

          對于家具行業(yè)目前如何度過這段艱難的日子,在中國,消費(fèi)者還沒有形成品牌意識,他們最看重的是款式以及是否環(huán)保,因此,廠家應(yīng)該在此方面下工夫。只有采用先進(jìn)技術(shù)改造傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè),加快家具業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐,推動產(chǎn)業(yè)升級,提高產(chǎn)品附加值。依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新來提高家具產(chǎn)業(yè)的競爭力,增加中高檔產(chǎn)品的比重才是唯一的出路。

          展望:淡季只是短暫的應(yīng)對家具市場抱樂觀態(tài)度

          施華洛家具副總經(jīng)理汪罕華介紹,6月底市場銷量開始有回升的跡象,訂單慢慢增多。到7月15日為止,7月份半個(gè)月的銷量已超過6月份。

          新感覺客廳家具的營銷總監(jiān)姜豫鋒表示,上半年他們的情況較好,超額完成110%,對下半年家具市場抱樂觀態(tài)度。

          在市場經(jīng)濟(jì)大潮中,只有那些能夠游刃有余的企業(yè)才能留下來,不能適應(yīng)的企業(yè)就要被淘汰。許多企業(yè)都表示,如果能熬過今年,明年就會迎來春暖花開的季節(jié)。
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