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    黃少東：從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看涂料行業(yè)發(fā)展
    
                    
    作者：鋼結(jié)構(gòu)網(wǎng)    					
    
					時(shí)間：2011-05-16 09:15:56					[收藏]
    
               
    
                
    				
        關(guān)鍵詞：涂料 來看 角度 經(jīng)濟(jì)學(xué)				
     

               
    
               
      
				    西方的發(fā)展總的來說是漸進(jìn)式的，而中國(guó)的發(fā)展不同，是飛躍式的，從自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)一躍而搞計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，再快速轉(zhuǎn)向開放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。西方300年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了重商、自由競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)家干預(yù)和完善國(guó)家干預(yù)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的四個(gè)階段，而中國(guó)近30年經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中卻同時(shí)經(jīng)歷著這四個(gè)階段。因此，西方經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所出現(xiàn)過的各種經(jīng)濟(jì)學(xué)說在中國(guó)各行各業(yè)充斥，似乎都可以找到用武之地??現(xiàn)在中國(guó)的各行業(yè)及企業(yè)并不是在追求滿意，而是在為爭(zhēng)取生存而強(qiáng)調(diào)合適。

      
    一、供求：走向成熟

      
    經(jīng)過近20年的發(fā)展，行業(yè)逐漸走向成熟。各主要產(chǎn)品的產(chǎn)銷規(guī)模雖仍有所擴(kuò)大，但增長(zhǎng)速度明顯放緩。市場(chǎng)及供求格局發(fā)生了重大變化，已由賣方市場(chǎng)徹底的轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。增長(zhǎng)速度放慢、生產(chǎn)能力過剩、企業(yè)利潤(rùn)下降等這些行業(yè)由成長(zhǎng)期向成熟期轉(zhuǎn)化的主要特征在三五年前均已出現(xiàn)。

      
    行業(yè)之所以表現(xiàn)為成熟，既是消費(fèi)者基本需求得到滿足的必然趨勢(shì)，也是行業(yè)投資增長(zhǎng)速度過快的催生結(jié)果。一旦基本需求得到有效滿足，供求平衡必然要被打破，而傳統(tǒng)產(chǎn)品的增長(zhǎng)必將受到限制。

      
    從供給的角度看，技術(shù)基本趨于成熟，屬于典型的來料加工性質(zhì)。技術(shù)的易于獲得性和原料及設(shè)備的豐富資源，使行業(yè)進(jìn)入壁壘較低。在巨大的市場(chǎng)需求推動(dòng)和行業(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較低的刺激下，大量資金涌入行業(yè)，行業(yè)生產(chǎn)能力迅速擴(kuò)大，產(chǎn)品價(jià)格與消費(fèi)能力的交集逐漸達(dá)到最大值，基本滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品基本需求的迫切要求，促進(jìn)了行業(yè)的快速增長(zhǎng)。整個(gè)90年代是行業(yè)“爆炸式”增長(zhǎng)的年代，使得城市市場(chǎng)及早的完成了民用涂料產(chǎn)品的需求普及。

      
    從需求的角度看，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)是中國(guó)市場(chǎng)的基本格局，由于城鄉(xiāng)消費(fèi)呈現(xiàn)出不同的階段性??農(nóng)村市場(chǎng)需求的實(shí)現(xiàn)有一定的滯后性，也使民用涂料的消費(fèi)呈“二元化“分化，以更新?lián)Q代為主題的城市市場(chǎng)和以普及為主旋律的農(nóng)村市場(chǎng)，將在近一時(shí)期構(gòu)成中國(guó)民用涂料消費(fèi)的“二元化”格局。農(nóng)村涂料市場(chǎng)的潛在需求量很高，但是由于這幾年農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)放緩，因此預(yù)計(jì)在短期內(nèi)尚難以形成規(guī)模市場(chǎng)。此外，即使農(nóng)村市場(chǎng)有巨大的潛力，但這一市場(chǎng)的地理特征和產(chǎn)品定位決定了其較低的技術(shù)含量與附加值，因此這決定了企業(yè)不可能從農(nóng)村市場(chǎng)獲取理想的高額利潤(rùn)。

      
    二、競(jìng)爭(zhēng)：結(jié)構(gòu)優(yōu)化

      
    經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的參與者都是平等的，要獲取有限的資源、市場(chǎng)、機(jī)會(huì)，就得參與競(jìng)爭(zhēng)，證明自己比別人更優(yōu)。競(jìng)爭(zhēng)過程就是行業(yè)優(yōu)化的選擇過程。經(jīng)濟(jì)學(xué)的按勞分配的“勞”，不是你實(shí)際付出勞動(dòng)消耗的“勞”，而是“社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)”之“勞”。馬克思主義的“社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)”不是按照每個(gè)人生理意義上的付出進(jìn)行分配，而是按你付出勞動(dòng)的承認(rèn)程度進(jìn)行分配，你不會(huì)干、蠻干，即使你“出大力流大汗”了，付出的勞動(dòng)，可能是無效勞動(dòng)，你的產(chǎn)品很難賣出去，你的品牌無法得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

      
    回顧行業(yè)發(fā)展初期，在引進(jìn)、消化和吸收國(guó)外技術(shù)，以及自主研發(fā)與不斷降低成本，其間的融合和競(jìng)爭(zhēng)才創(chuàng)造出今天繁榮的民用涂料行業(yè)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)就是在交易過程中，把一切條件換算成為單一的貨幣單位，盡管行業(yè)初期這種“拿錢說話”、“拿價(jià)格說話”的尺度，在今天看來有些“局限”，但它致使行業(yè)不斷研發(fā)新的產(chǎn)品、不斷生產(chǎn)出更多品質(zhì)上乘、價(jià)格又相應(yīng)合理的產(chǎn)品，對(duì)行業(yè)發(fā)展來說是積極的。

      
    但是隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，結(jié)構(gòu)問題開始逐漸隱現(xiàn)。何為結(jié)構(gòu)？指一種東西由哪些部分組成，這組成部分之間是個(gè)什么樣的比例關(guān)系以及按照什么樣的方式相互影響。平時(shí)我們開玩笑所說“男女搭配，干活不累”，這個(gè)道理在經(jīng)濟(jì)學(xué)上叫做“合理的要素組合”，它是以提高運(yùn)營(yíng)效率為目標(biāo)的“結(jié)構(gòu)效益”，具體表現(xiàn)為組織結(jié)構(gòu)、人力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、客戶結(jié)構(gòu)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)及行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)等。

      
    在結(jié)構(gòu)的運(yùn)用上，不僅有“系統(tǒng)化”，還有“最優(yōu)化”原則。比如說對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適度“優(yōu)化”，一是因?yàn)榭赡苣承┊a(chǎn)品的發(fā)展是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力或不符合需求趨勢(shì)的；二是可能某些產(chǎn)品的某些質(zhì)量是過剩的，而沒有一種質(zhì)量是不需要成本的。這就是說我們要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，把過剩的部分或多余的功能去掉。所謂上述“優(yōu)化”，其實(shí)就是依據(jù)“需求”把過剩的或不關(guān)鍵的部分給去掉，免去消費(fèi)者為這個(gè)“并不需要”的部分去支付費(fèi)用。這樣做一是可以提高運(yùn)營(yíng)效率，盡量避免無效勞動(dòng)及資源浪費(fèi)；二是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也不會(huì)因?yàn)檫^剩的質(zhì)量而導(dǎo)致價(jià)格偏高。坦率地說，行業(yè)在產(chǎn)品及品牌建設(shè)過程中，實(shí)際上就有過多的不符合“最優(yōu)化”原則的“無效勞動(dòng)”，最直接的體現(xiàn)就在于“同質(zhì)化”。

      
    從行業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)上來看，雖然格局已經(jīng)很明朗，但行業(yè)發(fā)展尚未進(jìn)入壟斷階段，大家都還需要通過不斷的結(jié)構(gòu)優(yōu)化來構(gòu)建或強(qiáng)化核心優(yōu)勢(shì)。

      
    三、邊際：逐步放緩

      
    某作家講述了一個(gè)故事，說一位小伙子吃饅頭，吃到第五個(gè)時(shí)，說吃飽了。還說如果一開始就吃這第五個(gè)，就不必吃前四個(gè)了。這位作家可能有所不知，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中這第五個(gè)饅頭就是“邊際饅頭”，如果他懂得邊際分析，他就能很好地解釋那位小伙子的“可笑”。經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式認(rèn)為，萬事萬物都是相互聯(lián)系的，所有事物都互相依賴、受限于其他事物，不是“非此即彼”。

      
    從行業(yè)發(fā)展的角度來看，近20年來的增長(zhǎng)方式，當(dāng)然有很大程度是依靠技術(shù)進(jìn)步，但是從近10年的情況來看，越來越依靠大量廉價(jià)資源的投入。現(xiàn)在勞動(dòng)力資源價(jià)格在上升，低的資源價(jià)格也在上升。勞動(dòng)生產(chǎn)力邊際效益曲線開始呈現(xiàn)減速，人均產(chǎn)能并沒有明顯上升。

      
    從營(yíng)銷的角度來看，渠道推動(dòng)一直都是促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展的利器。然而，經(jīng)過前幾年的快速擴(kuò)張，行業(yè)主要企業(yè)都已經(jīng)初步完成了渠道布局，依靠渠道的擴(kuò)張來實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸。而作為企業(yè)主要業(yè)務(wù)拓展主體的營(yíng)銷隊(duì)伍及體系的發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，這也導(dǎo)致主要企業(yè)的渠道體系長(zhǎng)年處于停滯不前的發(fā)展水平。

      
    另外，新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，制度是決定增長(zhǎng)的最重要的因素。即使沒有資本和勞動(dòng)的增加，制度的改進(jìn)也會(huì)促進(jìn)產(chǎn)出水平的提高，因?yàn)楹侠淼闹贫饶艽龠M(jìn)分工與合作，能夠提供一種激勵(lì)。然而，對(duì)于已經(jīng)經(jīng)歷了快速發(fā)展階段的民用涂料行業(yè)來說，制度建設(shè)問題仍然沒有從根本上得到改變。

      
    綜合以上因素，在整體市場(chǎng)環(huán)境沒有發(fā)生較大改變的情況下，行業(yè)的邊際產(chǎn)能自然會(huì)出現(xiàn)遞減的現(xiàn)象。

      
    四、轉(zhuǎn)型：順應(yīng)趨勢(shì)

      
    中國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展往往是熱起來很快，冷起來速度也很快；過熱之前往往伴隨資源的爭(zhēng)奪和價(jià)格的顯著上漲壓力；在迅速冷下來的時(shí)期，往往是民營(yíng)企業(yè)和中小企業(yè)遭受的沖擊大。當(dāng)前中國(guó)企業(yè)結(jié)構(gòu)及對(duì)應(yīng)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)也呈現(xiàn)非常顯著的特征，一是上游的企業(yè)(往往處于壟斷地位)集中了相當(dāng)大比例的盈利，二是中下游的企業(yè)則面臨十分激烈的、同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)應(yīng)民用涂料行業(yè)來說，上述特征都體現(xiàn)得較為明顯，這逼迫行業(yè)不得不作出調(diào)整改進(jìn)，不得不轉(zhuǎn)變發(fā)展模式。

      
    從外部環(huán)境上講，即使沒有前幾年的金融危機(jī)，過去不計(jì)環(huán)境與能源代價(jià)的粗放生產(chǎn)方式以及主要依靠投資增長(zhǎng)的模式，顯然與可持續(xù)發(fā)展相悖。而從行業(yè)自身發(fā)展的角度來看，進(jìn)入成熟階段預(yù)示著市場(chǎng)逐漸趨向飽和，產(chǎn)能過剩、競(jìng)爭(zhēng)加劇與盈利水平下降等將成為一種經(jīng)濟(jì)常態(tài)，相信在接下來的一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)盈利會(huì)進(jìn)入一個(gè)進(jìn)一步的惡化期。因此，這就要求行業(yè)企業(yè)必須要順應(yīng)這一新形勢(shì)和增強(qiáng)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)??轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，淘汰落后產(chǎn)能，改變投資方向，提升科技對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的貢獻(xiàn)率。但轉(zhuǎn)型也是一個(gè)十分艱難的過程，因?yàn)檫@意味著一大批低附加值企業(yè)退出市場(chǎng)??這個(gè)過程可能只是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的第一階段，只是騰出了一部分資源；第二階段往往需要進(jìn)行行業(yè)及產(chǎn)業(yè)整合，以改進(jìn)現(xiàn)金流與提高管理水平；第三階段是整合之后，自身定價(jià)能力的提高，技術(shù)的進(jìn)步、管理的創(chuàng)新等。

      
    客觀來說，民用涂料行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)浮躁的中長(zhǎng)期擴(kuò)張，加之行業(yè)本身發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，絕大部分的企業(yè)沒有面臨過轉(zhuǎn)型的壓力，在這方面缺乏應(yīng)對(duì)的經(jīng)驗(yàn)。因此在這一輪從依靠資源投入轉(zhuǎn)向技術(shù)進(jìn)步的轉(zhuǎn)型過程中，自然需要行業(yè)企業(yè)的不斷試錯(cuò)??猶如汽車轉(zhuǎn)彎時(shí)須減速，如同轉(zhuǎn)換一個(gè)新的發(fā)動(dòng)機(jī)需要磨合。也正是在這個(gè)困難的時(shí)候，往往會(huì)有優(yōu)秀的企業(yè)涌現(xiàn)出來??正如森林大火之后，肥沃的土地更容易長(zhǎng)出參天大樹。		
				
				

            
      				
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