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    從華茲卜看涂料企業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
    
                    
    作者：    					
    
					時(shí)間：2010-09-02 15:42:00					[收藏]
    
               
    
                
    				
        關(guān)鍵詞：				
     

               
    
               
      
				    在經(jīng)歷全球性金融風(fēng)暴的洗禮之后，中國(guó)涂料行業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入嶄新的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。通過(guò)塑造良好的品牌形象，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已然成為中國(guó)企業(yè)迫在眉睫需要解決的問(wèn)題。

      
    涂料行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

      
    就在不久之前，中國(guó)馳名商標(biāo)的榜單中再次泛起了涂料企業(yè)的身影。華茲卜，這家進(jìn)入中國(guó)尚未滿10年的企業(yè)經(jīng)過(guò)多年耕耘已悄然進(jìn)入中國(guó)涂料行業(yè)先列，又在不經(jīng)意之間拿下了中國(guó)品牌方面的最高榮譽(yù)。

      
    “品牌競(jìng)爭(zhēng)，將成為未來(lái)幾年中國(guó)涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。”在華茲卜(亞洲)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官黃宏亭先生如是說(shuō)。

      
    華茲卜在品牌建設(shè)上發(fā)力的趨勢(shì)，在09年已經(jīng)初現(xiàn)端倪。09年，華茲卜集團(tuán)斥巨資簽約香港著名國(guó)際影視巨星呂良偉先生。伴跟著產(chǎn)品向簡(jiǎn)約、健康、成熟的方向發(fā)展，這與華茲卜集團(tuán)主張的“健康、節(jié)能、責(zé)任”的產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)理念不謀而合，華茲卜集團(tuán)牽手呂良偉顯得非常順理成章。

      
    “經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國(guó)的涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化；與此同時(shí)，中國(guó)主流的涂料廠商在產(chǎn)品體系、制造、渠道、服務(wù)等基礎(chǔ)建設(shè)方面都已經(jīng)打下了不錯(cuò)的基礎(chǔ)。在這種情況下，在品牌層面發(fā)力，通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)晉升競(jìng)爭(zhēng)力，也成為涂料企業(yè)必定的選擇。可以說(shuō)，中國(guó)的涂料行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。”黃總表示。

      
    品牌塑造必需回歸營(yíng)銷本質(zhì)

      
    “不外，浮躁、急功近利是目前中國(guó)涂料行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)方面存在的嚴(yán)峻題目。”作為一名浸淫在涂料行業(yè)多年的營(yíng)銷人，黃總對(duì)于涂料企業(yè)品牌建設(shè)的題目仍是習(xí)慣于用行業(yè)以及批判的眼光來(lái)看待。進(jìn)入2010年，華茲卜在品牌建設(shè)方面重拳頻出，黃總恰是這背后的主策劃人。

      
    “品牌塑造必需以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，脫離了產(chǎn)品的支撐，任何品牌塑造都會(huì)成為無(wú)源之水。”這是個(gè)很嚴(yán)峻的題目，但是很多涂料企業(yè)并沒(méi)有充分熟悉到。基于此，企業(yè)便輕易犯兩個(gè)錯(cuò)誤，一個(gè)是無(wú)論不顧，另一個(gè)則是人云亦云。在無(wú)論不顧的情況下，企業(yè)的宣傳便輕易泛起浮夸，與事實(shí)嚴(yán)峻不符，好比說(shuō)去年，部分企業(yè)在宣稱環(huán)保的同時(shí)，產(chǎn)品卻頻現(xiàn)環(huán)保問(wèn)題。

      
    在人云亦云的情況下，企業(yè)的品牌塑造便會(huì)泛起雷同，缺乏自己的特點(diǎn)，在2009年，許多涂料廠商都把環(huán)保作為品牌塑造的樞紐詞，概念跟風(fēng)十分嚴(yán)重，但結(jié)果并不盡如人意。

      
    據(jù)黃總透露，一直以來(lái)，黃總都認(rèn)為產(chǎn)品是一切營(yíng)銷的根本，營(yíng)銷應(yīng)以1P為主。“涂料是一次性消費(fèi)品，且對(duì)于往后很長(zhǎng)一段的生活質(zhì)量及身體健康狀況的起著決定性的作用。而且往往也會(huì)占到家庭裝修的很大一部分組成，而且一用就是許多年。報(bào)紙上也經(jīng)常出現(xiàn)由于使用了不正規(guī)的涂料導(dǎo)致室內(nèi)裝修氣味大、或者裝修驗(yàn)收完畢后身體出現(xiàn)不良狀況等，所以品質(zhì)一直是消費(fèi)者最關(guān)注的東西。

      
    對(duì)于行業(yè)內(nèi)品牌塑造的另一種狀況，黃總也提出了自己的看法：“現(xiàn)在很多企業(yè)一談品牌，動(dòng)不動(dòng)就談企業(yè)文化。將企業(yè)文化作為品牌的落腳點(diǎn)，并沒(méi)有錯(cuò)，但是這并不適合所有的企業(yè)。在品牌塑造的過(guò)程中，企業(yè)必需明了自己的客戶群體，知道客戶群體需要什么、能夠接受什么，這樣才能和客戶形成更直接、更順暢的溝通。”

      
    為此，黃總舉了一個(gè)例子：華茲卜近日向美國(guó)通用汽車公司訂購(gòu)了8部加長(zhǎng)悍馬，其中購(gòu)置的兩部現(xiàn)已到位。華茲卜率先在涂料行業(yè)內(nèi)啟動(dòng)了“環(huán)保質(zhì)量萬(wàn)里行活動(dòng)”，在全國(guó)范圍內(nèi)舉行巡展。“許多人可能會(huì)覺(jué)得這樣有些俗，但是我要告訴你的是，這樣做的效果非常好。由于我們目前主打的是2-5級(jí)城市，這些地方的用戶對(duì)于悍馬的接受度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一個(gè)以文化為主題的理念。”

      
    在黃總看來(lái)，涂料品牌塑造必需回歸營(yíng)銷的本質(zhì)，等到某一天，中國(guó)涂料企業(yè)在品牌塑造方面不再浮躁、不再急功近利的時(shí)候，也就是中國(guó)的涂料行業(yè)真正成熟起來(lái)的時(shí)候了。			
    							
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